In juni en juli van 2015 heeft ING campagne gevoerd op de radio. Zowel de FM zenders als de online radiozenders van The Media Exchange (TMX) werden daarbij ingezet. OMS heeft in samenwerking met Mindshare en MSI-Flextrack onderzoek gedaan naar het additionele bereik van deze (online) radiocampagne om zo de effectiviteit van (online) radio aan te tonen.

De resultaten:

  • Niet alle luisteraars zijn offline te bereiken, want 9% van alle luisteraars luistert alleen online naar de radio (via online FM radio of online radiozenders)
  • Toevoeging online radio realiseert hogere reclameherkenning
  • Onder de lichte luisteraars is dit een stijging van 42%
  • Zelfs binnen de groep zware luisteraars lijken online contacten nog toe te voegen aan herkenning (23%)

tmx-ing-sheets-prezi-nieuwe-huisstijl